旗舰店现身，并在其中围观了一场王者荣耀表演赛。随后，库克发布博文称，精彩刺激的《王者荣耀》就诞生于成都，现已在appstore上风靡全球，感谢天美工作室和所有当天参与竞技的玩家。
今年是进入中国市场的第30年，而这已经是库克今年第二次访问中国。30年来，中国逐渐成长为苹果的关键市场、关键供应链中心和创新引擎之一。苹果发布的2023财年第三季度财报显示，按照区域划分，第三财季苹果大中华区营收为157.58亿美元，同比增长7.9%。
不过，随着本土国货手机品牌的崛起，中国市场似乎对苹果出现了一定的祛魅。市场研究公司Counterpoint Research数据显示，于2023年9月13日发布的iPhone 15系列，在中国首发17天内的销量较2022年的iPhone 14系列下降了4.5%。
Vision Pro或许是被苹果寄予厚望的另一款收割中国市场的产品。2023年6月6日，苹果发布了首款头显Apple Vision Pro，该设备具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制。据报道，库克在成都太古里现场接受采访时表示，自己对中国开发者在Vision Pro上的开发有非常高的期待。“我们已经有一群开发人员在上海为Vision Pro作开发。我们已经看到一些应用，它们一定会大受欢迎。我们对此感到非常兴奋。”
此前，苹果表示，为了加速Apple Vision Pro的开发，推出了包含Vision OS软件开发包，在库比提诺、伦敦、慕尼黑、上海、新加坡和东京等地开设开发者实验室。将帮助全球不同的开发者们测试其构建的app，并且还会有专门的苹果工程师将帮助他们在Vision Pro上快速构建、测试产品。
在今年的秋季发布会上，苹果宣布《刺客信条：幻影》、《死亡搁浅》、《生化危机：村庄》和《生化危机4重制版》等目前仅在主机和PC上可玩的3A游戏，将被移植到新的iPhone 15 Pro以及配备M1或M2芯片的iPad型号中。而此前Vision Pro公布采用的是M2芯片组，不少网友推测，《刺客信条：幻影》、《死亡搁浅》、《生化危机：村庄》和《生化危机4重制版》等或有可能在Vision Pro中运行。